En publicidad hay una regla muy sencilla: si ves una marca muchas veces, se te queda.
Aunque no la estuvieras buscando.
Aunque nadie te la explique.
Primero la ves. Luego te suena. DespuƩs la reconoces.
Buenoā¦ en polĆtica pasa algo parecido.
Hay nombres que no llegan a la boleta de la nada. Primero los ves, luego los vuelves a ver, despuƩs te suenan y, cuando menos lo piensas, ya los ubicas.
Soy Daniel Dorantes y esto es La Llave.
No voy a hablar de partidos, de personas ni de casos concretos. Hoy quiero hablar de comunicaciĆ³n polĆtica.
Porque seguro te ha pasado: vas por la ciudad, ves una barda; mĆ”s adelante, un espectacular; abres redes y te sale una entrevista; despuĆ©s una foto, una revista, una fraseā¦ y otra vez el mismo nombre.
Y dices:
āA verā¦ Āæpues no que las campaƱas empiezan hasta el aƱo que entra?ā
AhĆ estĆ” lo interesante.
Aaaahh Ā y una cuestiĆ³n importante: no todo eso es ilegal. No toda entrevista es campaƱa, no toda foto es propaganda, no toda apariciĆ³n pĆŗblica es indebida. La vida pĆŗblica no se puede esconder.
Y si algo estĆ” o no contra la norma, se revisa caso por caso, con pruebas, contexto y conforme a la ley. No al tanteo. No por corazonada. No porque āpareceā.
Pero hay algo que sĆ vale la pena entender: en polĆtica, muchas veces antes de pedirte el voto, primero buscan que los ubiques.
Que te suene el nombre.
Que reconozcas la cara.
Que lo relaciones con una idea.
Que cuando llegue la campaƱa formal, ya no te parezca desconocido.
En publicidad le llaman posicionamiento. En polĆtica tambiĆ©n cuenta. La repeticiĆ³n pesa. La familiaridad pesa. La imagen pesa.
Porque una cosa es que alguien te convenza con ideas, trabajo o propuestas, y otra muy distinta es que un nombre se te vuelva familiar solo porque lo viste muchas veces.
Primero viene la visibilidad. Luego la familiaridad. DespuĆ©s la confianza. Y al final, la decisiĆ³n.
Dicho mƔs claro:
Primero: āaquĆ estoyā.
Luego: āya me conocesā.
DespuĆ©s: āpuedes confiarā.
Y al final: āapĆ³yameā.
AsĆ se construye presencia pĆŗblica.
El tema es que hoy eso puede empezar muy temprano. No dĆas antes de una campaƱa. Meses antes. A veces mucho antes.
Y pasa porque vivimos en otra realidad.
Hoy la polĆtica no solo estĆ” en un mitin, en un volante o en un spot. EstĆ” en el celular, en el video corto, en la entrevista digital, en la foto compartida, en la revista, en la barda, en el espectacular y hasta en el algoritmo que te vuelve a mostrar lo mismo.
Por eso la pregunta de fondo es sencilla, pero fuerte:
ĀæNuestras reglas electorales estĆ”n pensadas para esta realidad?
Muchas reglas nacieron pensando en campaƱas mĆ”s fĆ”ciles de identificar: eventos, propaganda clara, llamados al voto y tiempos marcados. Pero la comunicaciĆ³n polĆtica de hoy se mueve de forma mĆ”s constante, mĆ”s sutil y mĆ”s difĆcil de clasificar.
Entonces, como ciudadanĆa, conviene mirar mejor.
PregĆŗntate:
ĀæPor quĆ© veo este nombre tantas veces?
ĀæQuĆ© imagen me estĆ”n mostrando?
ĀæQuĆ© quieren que recuerde?
ĀæPor quĆ© aparece tanto tiempo antes de la campaƱa?
No para sospechar de todo. No para pensar que todo estĆ” mal. Sino para entender mejor lo que estamos viendo.
Porque la comunicaciĆ³n polĆtica no solo informa. TambiĆ©n posiciona. TambiĆ©n construye imagen. TambiĆ©n prepara terreno.
Y si esa construcciĆ³n empieza mucho antes de las campaƱas, quizĆ” tambiĆ©n debemos preguntarnos si las reglas electorales siguen leyendo bien esta nueva realidad.
En polĆtica, no siempre empiezan pidiĆ©ndote el voto.
A veces empiezan buscando que, cuando llegue ese momento, tĆŗ ya los recuerdes.
Soy Daniel Dorantes y esto fue La Llave.
